相宜本草CEO张舸上任半年后离职

近日，国货美妆品牌相宜本草出现重要人事变动，2024年年中上任的CEO张舸已离职，目前公司整体运营由董事长封帅带领高管团队负责。3月27日下午，记者就人事变动、公司未来发展战略等问题尝试联系相宜本草相关公关人员，但截至发稿时未得到回应。

据悉，张舸于2024年6月底正式出任相宜本草CEO，此前她在金光集团APP（中国）担任多个重要职务，包括股东特别助理、工业用纸事业部全球销售总经理，后升任APP（中国）生活用纸事业部（即金红叶纸集团有限公司）CEO，在快消领域拥有丰富的行业经验。在其任职相宜本草期间，外界曾期待她能为品牌带来新的发展思路与变革。然而，仅过半年，张舸便选择离开，对于离职原因，相宜本草方面回应称系个人原因，公司尊重其选择。

事实上，相宜本草在资本市场的道路并不顺遂。早在2012年，相宜本草首次递交IPO招股书，计划募集约7亿元资金，用于营销渠道及品牌建设等项目。招股书数据显示，2009-2011年，相宜本草实现营业收入3.77亿元、7.5亿元、13.35亿元，净利润 5221.52万元、1.16亿元和1.35亿元 。2012年，相宜本草营业收入突破20亿元，呈现出较高的增长态势。但因战略调整、商超渠道不理想等因素，2014年公司主动终止上市计划。

2020年，相宜本草重启上市征程，2022年11月与中金公司签署上市辅导协议，拟于A股挂牌上市。据公开数据，2021年相宜本草全年实现同比增长33%，其中线上渠道增长59%，线下渠道增长15% 。2022年“双十一”期间，相宜本草品牌销售额突破2亿元，同比增长88% 。到了2024年10月，中金公司官网发布消息，由于相宜本草基于自身战略发展及未来资本运作规划考量，经双方友好协商，决定终止辅导工作。至此，相宜本草两次冲击IPO均未成功。

在国货美妆市场竞争日益激烈的当下，相宜本草的市场地位也面临挑战。品牌创立初期，相宜本草凭借中草药护肤概念迅速崛起，在国内护肤品市场占据一定份额。但近年来，随着众多新兴国货美妆品牌的涌现，以及消费者需求和市场环境的变化，相宜本草市场份额逐步下滑。与珀莱雅、韩束等后起之秀相比，其在营收增长及品牌影响力拓展方面，表现相对乏力。2023年，珀莱雅营收89.05亿元，同比增长39.45%，2024年“6・18”超越欧莱雅登上天猫护肤类目品牌榜第一；韩束在2024年“6・18”位列抖音美容护肤类榜单首位 。而相宜本草仅在2023年三大线上平台（淘系 + 抖音 + 京东的GMV超过5亿元，与头部国货美妆品牌存在差距。

此次CEO张舸的离职，无疑让相宜本草在复杂的市场环境中面临更多考验。创始人、董事长封帅再次坐镇管理，核心高管团队虽保持稳定，但如何在新的市场格局下，明确品牌战略方向，提升经营效率，拓展融资渠道，实现高质量发展，成为摆在相宜本草面前的紧迫课题。国货美妆行业发展迅速，机遇与挑战并存，相宜本草未来走向何方，本报将持续关注。

文｜记者 汪海晏

图｜视觉中国