近年来，通过对文化符号创造性的开发，不少爆款文创产品相继涌现。比如，国家博物馆以文物“九龙九凤冠”为原型推出的凤冠冰箱贴，长期占据该馆文创产品“销冠”位置；北京古代建筑博物馆复刻古建形制推出的天宫藻井冰箱贴则常常“一贴难求”。去年，全国多地开售文创交通卡，手持一枚“玉玺”或一块“把子肉”刷卡进站的体验增加了乘坐公共交通出行的乐趣。
不同于普通消费品，文创产品除了产生经济价值以及为消费者提供情绪价值外，还肩负着在人与文化间建立快速通道的特殊责任。以此次上海书展为例，在“鲁迅同款毛背心”出圈的同时，也有人表达了疑问：为何书展走红的不是图书？类似的情况不止发生在书展上。在有的博物馆，网红文创产品的热度超过了展品，排队购买商品成了部分游客的首要任务。
文创产业蓬勃发展自然是好事，不过所谓文创，“文”必然是第一位，如果产品背后只是营销噱头，或者产品讲出的故事无法持续唤起共鸣，那么当人们的新鲜感消退，文创产品“失宠”恐怕就是迟早的事。俄罗斯作家契诃夫曾在书信里写下一句话：天气好极了云顶集团手机app下载，钱几乎没有。如今，这一“金句”已被应用于各种文创产品中。然而，相比于“人尽皆知”，如果有人能因为这句话的有趣进而去了解契诃夫的作品和思想，那才是文创产品更长远的意义。
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作者: 倪眉筠 2025年08月27日 16:56
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